文具產業積極開拓網絡銷售渠道借助一帶一路加大品牌建設
發布日期：16-05-13 點閱次數:2731 來源:admin
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文具產業積極開拓網絡銷售渠道借助一帶一路加大品牌建設
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信息來源：互聯網
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2015年1-9月，我國狹義文化產品出口金額為49.86億美元，同比增長1.36%。主要出口市場以美國、歐盟為主，其中，我國文化產品對美國出口金額11.94億美元，占出口總額的23.95%，同比增長4.92%；對歐盟出口金額9.55億美元，占比19.14%，同比下降1.47%。
我國已經成為世界上最重要的文具生產國。目前，中國文具產業鏈上下游企業多達10萬余家，其中制造商約4.3萬家，供應商約3萬家，零售終端約3萬家，從業人數超過300萬人。文具生產企業主要集中在廣東、浙江、上海和江蘇等地，形成了以上海、寧波、溫州為代表的長江三角洲和以汕頭、深圳為代表的珠三角地區兩大產業集群。我國文具產業快速發展的同時，由于長期以代工出口為主，自有品牌為輔，銷售渠道基本由國外大型廠商把控，導致我國在國際上缺乏有影響力的國際品牌和可控的渠道。
針對文具行業面臨的以上問題，部分國內優秀文具企業已經開始了轉型升級的探索。
一是發揮跨境電商優勢，積極開拓新渠道。貝發集團利用文具產品種類多、重量輕、體積小等適合網絡銷售、快遞運輸的特點，借助我國電子商務優勢，積極發展網絡銷售業務，開拓新渠道。一方面，利用各種網站的推廣策略，擴大品牌的知名度，增加訪問量；另一方面將傳統營銷與互聯網營銷并舉，充分運用線上線下各項資源，以較低成本投入、獲得更大市場銷售量，形成線上線下協同共進新格局。
二是借助一帶一路，加大品牌建設。上海晨光文具股份有限公司在國內市場享有較高的知名度，在國際市場也堅持品牌戰略，將品牌建設主要瞄準在一帶一路沿線國家。不同于已經擁有知名文具品牌的歐美成熟市場，這些國家對新品牌的接受度更高。晨光擁有一支具備國際視野和世界水平的跨國設計師團隊，創建了15萬平方米的高科技工業園，擁有4000多名熟練技術工人和高素質的管理團隊，世界一流的生產工藝、品質管理流程和世界級供應鏈，確保晨光能夠在大規模、低成本生產需要下保持優良品質；同時以環保、高性價比、時尚、科技、樂趣為品牌理念將產品推向世界，現已建成包括歐洲、中東、東南亞、日本、美國在內的全球銷售網絡。
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